品牌架构总结怎么写 第1篇

作为母品牌的Forte hotels通过主副品牌的架构来响应不同的细分市场。

Forte travellodge针对路边方便旅店，Forte posthouse针对大众旅店，Forte crest针对高品质商务酒店，Forte grand针对高级国际酒店，在这些细分市场Forte都是做为主品牌而存在的。

品牌架构总结怎么写 第2篇

如GM（通用汽车）是chevrolet、pontiac、oldsmobile、buick、cadilac、saturn、 GMC、opel、saab、holden、hummer、vauxall这12个子品牌的母品牌，但是GM仅仅是提供信誉担保的背书品牌却并不是主品牌，上面所提及的12个子品牌才是在各自领域扮演驱动者角色的主品牌，他们甚至发展了一系列的副品牌来强化对目标市场的驱动作用，如buick的副品牌就包括roadmaster、riviera、century、skylark、regal、lesabre、Park ave-nue。

品牌架构总结怎么写 第3篇

雀巢母品牌拥有6个全球性子品牌——nestle、nescafe、nestea、buitoni、maggi、purina，母品牌在其7大战略业务中的奶制品、糖果、饮料和冰淇淋上是主品牌或者接近于主品牌，而在 食品 、宠物护理和食品服务上的主品牌确是buitoni、maggi、purina。

从上诉例子，我们可以总结出：

母子品牌反映品牌的归属，母品牌代表着持有人，未必会作为主品牌来驱动子品牌。

主副品牌反映品牌的影响，主品牌代表着高价值，未必母品牌能够提供。

我们在设计品牌架构的同时，要做根据企业的发展战略以及消费者的实际感知，清楚的排座次，立规矩，输出各个品牌的核心理念，这样才能保证企业稳步有序的长远发展。